«БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ ПО ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Магистерская диссертация
обучающегося по направлению подготовки 40.04.01 Юриспруденция
программа «Гражданское право, семейное право,
ОГЛАВЛЕНИЕ
Глава 1. Общие положения о рекламе в Российской Федерации. 9
1.1.История развития и современное состояние законодательства о рекламе. 9
1.2.Понятие, виды и правовая сущность рекламы.. 21
2.2. Гражданско-правовой статус субъектов рекламной деятельности. 57
3.1. Понятие, порядок заключения, изменения и расторжения договоров рекламы 66
3.2. Ответственность сторон за неисполнение или ненадлежащее исполнение договора рекламы.. 72
Список использованной литературы.. 81
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность магистерского диссертационного исследования обусловлена тем, что с учётом стремительного развития информационно-коммуникационных технологий, расширения рынка различных товаров, работ и услуг на первое место выходит проблема защиты прав и законных интересов потребителей от недобросовестной и ненадлежащей рекламы, а также защита прав лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность, от недобросовестной конкуренции и захвата рынка одной корпорацией (монополии).
Анализ судебной практики, детальное изучение теоретических положений отношений в сфере рекламной деятельности актуален в период реформирования гражданского законодательства. Необходимо установить не только правовую природу рекламы, но и провести детальный анализ отношений в сфере рекламы, установить проблемные аспекты и предложить пути их решения.
Возрастающая потребность и недостаточная разработанность теоретического и прикладного инструментария гражданско-правовых отношений в сфере рекламной деятельности обусловили выбор темы настоящего магистерского диссертационного исследования.
Объектом исследования являются общественные отношения, связанные
Предмет исследования – комплекс проблем теоретического и
Степень и научная разработанность темы. Вопросами правового регулирования рекламной деятельности занимались различные исследователи, работавшие практически во всех сферах жизнедеятельности человека. В работах Д.В. Беклешова, В.В. Глазуновой, В.А. Козлова, А.Д. Наймушина, Э.С. Райкина, Т.К. Серегиной, Л.М. Титковой освещаются, в основном, экономические аспекты рекламной деятельности. Исследования А.Г. Варавы, Б.Г. Карпова, И. Я. Рожкова, O.A. Феофанова и др. посвящены анализу теории и практики рекламы в развитых странах мира. В.Е. Демидов, И.Б. Ерёмина, О.О. Михайлова, Б.С. Разумовский и другие подходят к решению проблем в сфере рекламной деятельности с философской позиции. Такие авторы, как Ю. Ю. Мишина, В. В. Леоненко, У. П. Мартынова рассматривали проблему рекламы и отношений, связанных с ней, с социологической точки зрения. Психологический взгляд на рекламу и рекламную деятельность находит отражение в работах, таких авторов, как: М.А. Артёмьева, В.Н. Зазыкина, М.А. Круглова и др. Имеются также разработки и в других областях науки (история, филология и пр.).
Работ, посвящённых проблематике гражданско-правового регулирования отношений в сфере рекламы, на настоящий момент насчитывается не так уж много. В период существования Советского союза правовым проблемам в сфере рекламы была посвящена диссертационная работа В. И. Иванова. Вопросы, связанные с регулированием отношений в сфере рекламы, рассматривались в период становления рыночной экономики с точки зрения предвыборной агитации (В. Д. Мостовщиков), в социально-историческом и уголовно-правовом аспектах (Н.В. Воронин) и с позиции её государственного регулирования (А. Ю. Ерошок). Аспектам регулирования отношений в сфере рекламы с позиции гражданского права на настоящий момент были посвящены диссертационные работы таких авторов, как Жуковская Л. М. («Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности», Москва, 2007); Головин А. Ю. («Правовое регулирование рекламы в гражданском праве», Москва, 2002); Каменский М. А. («Гражданско-правовое регулирование производства и распространения рекламы на территории Российской Федерации», Москва, 2018), Медянкова Е. В. («Правовое регулирование рекламной информации», Москва, 2002) и других авторов.
Цель диссертационного исследования
Методологическую основу диссертационного исследования составляет
Теоретическую основу диссертационного исследования составили научные работы учёных в области общей теории права, предпринимательского права, гражданского права (М. И. Брагинского, С. С. Алексеева, Л.И. Булгаковой, Жуковской Л. М., Богацкой С. Г., Шершеневича Г.Ф.), а также ряда других наук, относящихся к теме исследования.
Также в диссертационном исследовании рассмотрена судебная практика Верховного суда РФ, касающаяся рассматриваемой темы, арбитражных судов и Федеральной антимонопольной службы.
Научная новизна заключается в том, что в работе представлено научное исследование рекламы. Проведён детальный анализ гражданско-правовых отношений в сфере рекламной деятельности, установлена их правовая сущность и выявлена закономерность. Предлагаются различные способы и формы защиты прав потребителей, а также конкурирующих между собой хозяйствующих субъектов, производящих те или иные товары, работы и услуги. Проведён детальный анализ договора рекламного характера.
Положения, выносимые на защиту:
- Учитывая существование некоммерческой рекламы, необходимо внести изменения в понятие рекламы, данное в ст.3 ФЗ «О рекламе», убрав из него словосочетание «продвижение на рынке»;
- Предлагается дополнить вторую часть Гражданского кодекса Российской Федерации, связанную с отдельными видами обязательств, характеристикой отдельного вида договоров – рекламного договора;
- Необходимо внести поправки в ФЗ «О рекламе», дополнив его отдельной главой, которая на законодательном уровне могла бы закрепить гражданско-правовой статус рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, потребителя рекламы, а также иных лиц, связанных с осуществлением рекламной деятельности;
- из-за стремительного развития сети Интернет и различных рекламных средств, продвигающих те или иные товары и услуги, необходимо внести в ст.3 ФЗ «О рекламе» следующие понятия: «интернет – реклама», «спам», «product placement», «контрреклама» и «заведомо ложная реклама», «агрессивная реклама» (реклама, имеющая повышенный уровень психологического воздействия на потребителей); «интеллектуальные и этические требования к содержанию рекламы»;
- В ст.4 действующего ФЗ «О рекламе» необходимо также внести упоминание о нормативно-правовых актах и обычаях в сфере регулирования рекламной деятельности, действующих на международном уровне.
Научная и практическая значимость диссертационного исследования
Апробация результатов исследования. Диссертационное исследование
Структура магистерской диссертации определена целями и задачами исследования и состоит из введения, трёх глав, включающие шесть параграфов, заключения и списка использованной литературы. Первая глава посвящена историческому аспекту становления рекламного законодательства в Российской Федерации, видам рекламы в России. Вторая глава содержит характеристику гражданско-правовых отношений в рекламной сфере. В третьей главе рассматриваются договорные отношения, связанные с осуществлением рекламной деятельности.